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“2024年上半年，咱们的事迹远超预期。”7月31日酒色网，阿迪达斯2024年第二季度及上半年财报发布后，阿迪达斯环球首席本质官古尔登暗示。环球营收同比增长10%、买卖利润同比增长188.8%，库存同期减少10亿欧元……多方面数据喜东谈主，75岁的阿迪达斯正在展现愈加年青的品牌活力。坚执作念中国破钞者最“贴心”的畅通伙伴，阿迪达斯积极与中国文化“共识”，束缚加码中国制造，并援手中国体育行状。

值得一提的是，“体育大年”中，濒临激战正酣的体育阛阓，阿迪达斯给出的增长谜底是“总结畅通初心”。在欧洲杯、好意思洲杯及巴黎奥运会上大展品牌实力的阿迪达斯，还正在以75年的品牌积淀引颈新的守旧风潮，带动畅通先锋业务的成长。基于第二季度的“超常剖释”，阿迪达斯上调了全年龄迹引导，以买卖利润达10亿欧元为新的诡计。

牟利双收的上半年

7月31日，阿迪达斯发布了2024年第二季度及上半年财报。财报泄露，本年第二季度，阿迪达斯环球杀青营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；买卖利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。

发布第二季度成绩单，也意味着阿迪达斯2024年上半年的举座确认存了具体呈现。本年上半年，阿迪达斯环球杀青营收112.80亿欧元，同比增长10%；买卖利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

同期，基于有用的库存措置，放弃2024年6月30日，阿迪达斯库存较客岁同期减少10亿欧元，同比镌汰18%，为未来事迹的增长奠定了坚实的基础。

值得预防的是，欧洲杯、好意思洲杯和巴黎奥运会三大环球体育赛事正在为阿迪达斯执续带来高光时间，也让阿迪达斯的畅通确认和畅通先锋两伟业务成为其“双轮启动”业务。

财报电话会上，阿迪达斯关连追究东谈主暗示，欧洲杯球衣销售了280万件，好意思洲杯球衣销售了200万件。在球鞋、球衣等居品的带动下，阿迪达斯畅通确认业务在本年第二季度杀青双位数增长。

与此同期，正在进行的巴黎奥运会也成为了阿迪达斯展示品牌实力的舞台。据悉，在本届巴黎奥运会上，放弃当今，阿迪达斯环球签约畅通员已得益18枚奖牌。

在古尔登看来酒色网，奥运会不仅是品牌展示居品科技、品牌热度的舞台，更进犯的是或者感染全寰宇破钞者，至极是带动年青东谈主愈加宠爱畅通。

古尔登暗示，“第二季度又一次评释，咱们在束缚卓越，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。破钞者和零卖合营伙伴对咱们的营销行径和居品反映积极。咱们看到阿迪达斯在环球限制内的品牌热度和眩惑力执续提高，畅通先锋及畅通确认居品销售执续增长，鞋类、衣饰类居品皆取得了优异的销售确认。”

大中华区五连增

环球业求杀青牟利双收的同期，阿迪达斯大中华区业务也杀青了畅通五个季度“有质料的增长”。当作阿迪达斯最为进犯的计谋阛阓之一，大中华区第二季度营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。本年上半年，大中华区孝顺营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

深耕中国27年，阿迪达斯仍在坚执作念中国破钞者最“贴心”的畅通伙伴。

具体来看，阿迪达斯积极与中国文化“共识”，联袂陈冠希、中国联想师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun Zhang（张鼎昀）等著名中国联想师，剖释中国现代原创联想力量；同期，阿迪达斯正在束缚加码中国制造，上半年在中国阛阓销售的居品中，中国脉土分娩制造比重已高达75%；此外，阿迪达斯正在以自己力量援手中国体育行状，助力中国球队包揽2024海外中体联足球寰宇杯男人组和女子组冠军，开展“畅通蜕变生存”、“雏凤沟通”等公益步履，助力中国青少年足球行状发展。

进一步靠近中国破钞者，阿迪达斯上半年在中国新开门店超百家。

阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗示：“2024年上半年，阿迪达斯凭借居品力、科技力、品牌力赢得破钞者喜爱。未来，咱们将持续坚执 ‘在中国，为中国’，加大与中国顶尖畅通员、联想师、分娩商、零卖商的合营，为破钞者提供更优质的居品和就业体验。”

畅通确认与畅通先锋两伟业务的“双轮启动”下，阿迪达斯正成为越来越多破钞者的重要礼聘。“在大中华区的破钞者调研中，阿迪达斯成为破钞者购买意向最高的畅通品牌。”花旗在近期研报中指出。汇丰银行研报则称，阿迪达斯凭借其居品立异和更佳的阛阓策略，环球阛阓份额执续增长，尤其在新兴阛阓确认隆起，并对公司未来事迹执乐不雅格调。

古尔登则暗示，中国团队濒临的是一个颇具挑战的阛阓，咱们对当今中国阛阓真的认感到知足，并对未来增长保执乐不雅。

“总结畅通初心”

值得一提的是，碰巧75岁的阿迪达斯，正在将75年历史和造就落在畅通、体育与文化等重要词上。

濒临大型体育赛事盛行的“体育大年”，阿迪达斯给出事迹增长计谋是“总结畅通初心”。

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据了解，在本年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国度队，其中西班牙队凭借出色确认获取冠军。同期，阿迪达斯专科足球鞋居品亦是精明绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也得益8粒进球、7次助攻。本届好意思洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国度队，最终其援手的阿根廷队杀青卫冕，第16次捧回好意思洲杯奖杯。

在展示居品科技、品牌热度的巴黎奥运会上，阿迪达斯更是信心满满。在巴黎奥运会开幕前夜，阿迪达斯开启了品牌主意“YOUGOTTHIS你行的”第三篇章，激发畅通员放下压力，“点火”对畅通的耿介挚爱，杀青自我冲突。

“备战”巴黎奥运会，阿迪达斯带着为41个不同的体育神气联想了49款鞋款，为9支国度队和约100名畅通员提供畅通装备援手。会上，阿迪达斯签约畅通员江旻憓以13：12的比分一剑挑落寰宇名次序六的法国选手奥丽安·马洛，杀青超等逆转夺冠，为中国香港代表团获取在本届奥运会上的首枚金牌。

与此同期，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各通衢跑赛事中助力跑者取得佳绩。

“总结畅通初心”的同期，阿迪达斯正在引颈新的守旧风潮，专注畅通先锋业务的成长。在足球盛事的带动下，足球文化正在走向街头，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的居品受到破钞者追捧。

数据泄露，在当年的12个月里，环球对“adidas Samba”的在线搜索量激增，屡立异高。财报泄露，本年第二季度，阿迪达斯畅通先锋业求杀青双位数增长。

基于第二季度事迹好于预期酒色网，阿迪达斯上调全年龄迹引导：2024年营收将以高个位数的速率增长，买卖利润达10亿欧元独揽。

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